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让创新设计成为产品热销“助燃剂”

来源：泉州晚报 2025-08-13

黄天杨 澳门新葡澳京app产品设计系主任、副教授

在消费升级与技术革新的双重驱动下，当前食品行业正面临从制造基地向品牌高地、从规模优势向价值优势转型升级的关键节点。在此过程中，设计创新成为破局的核心抓手，尤其是在食品领域，包装设计的意义早已超越单纯的产品保护功能，它不仅承载着品牌价值传递的文化内核，更直接影响消费者的购买意向与决策行为，成为产品与消费者之间深度沟通的桥梁。本期民企会客厅聚焦食品包装设计这一议题，与多位业内资深人士共话行业趋势，深入探讨如何通过包装设计赋能品牌升级，构建更高效的消费连接。

包装设计是具有传播属性的品牌名片

主持人：食品企业为什么要注重包装设计？

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黄天杨：当前，我们经历着“熵增”的挑战，如信息过载、技术迭代、市场动荡等，都在增加生活和工作的复杂性。“熵”是一个物理学概念，而在包装设计领域，“熵”也可以用来衡量设计对象的秩序性与合理性。熵值越低表明设计越有序，反之则越混乱。食品包装设计不能将信息一味堆放上去，其重点在于借用设计，帮助产品找到创新场景，链接用户群，促进品牌文化的塑造，避免企业卷入行业价格战。

好的包装是舍不得扔掉的“文化信物”

主持人：如何定义一个好的食品包装设计？需要具备哪些要点？

黄天杨：在食品包装设计中要进行三个系统重构，即将传统分散的食品包装标准整合为统一体系、从包装到配送的全链路体验设计、通过包装设计传递新零售的品牌理念。以我们设计的一款酒为例，当时我们做了从品牌标志、酒瓶造型到手提礼盒的全链路设计。从产地的红色文化入手规划品牌形象，到调研市场酒产品设计酒瓶，再到精心设计礼盒包装，这一过程就是一个“熵减”的设计。其中，在礼盒设计上，我们做了局部透明设计，让产品内容物可视，提升真实感与信赖度。其实，好的包装就是用户舍不得扔掉的“文化信物”。

每一次设计的微创新都能形成竞争力

主持人：如何看待当下食品包装设计的创新？

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黄天杨：在当前的消费市场中，“混沌”是常态，设计的“熵减”力量能让创新从混沌走向有序。目前不少行业缺乏创新，内卷严重，但只要找到创新场景，就会拥有核心用户群。食品包装设计的创新本质上是一个不断分类、排序和规整的过程，需要深入了解用户的需求和痛点，梳理碎片化创意，从而不断优化和精炼，帮助产品找到一个创新的方向，通过系统性思维提出冗余，直击本质，最终实现技术、设计和商业深度融合，为行业创新发展注入有序动能，实现产品的价值跃升。

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原文链接：https://szb.qzwb.com/qzwb/pc/cons/202508/13/content_148008.html